ZARA是世界最大的時(shí)裝集團(tuán)公司Inditex集團(tuán)旗下的服裝品牌
，占Inditex集團(tuán)銷售額的65.6%
，是全球排名第三
、西班牙排名第一的服裝商
，在全球87個(gè)國家內(nèi)設(shè)立了超過兩千多家服裝連鎖店。
我們都知道
，在全球化越來越深入的今天，服裝產(chǎn)業(yè)一般會(huì)全球選擇供應(yīng)商
，將生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)移到成本更低廉的發(fā)展中國家和地區(qū)
，它們會(huì)以橫向的方式在全球范圍內(nèi)尋找合適的合作伙伴和生產(chǎn)地，以大幅度降低成本的方式換取利潤
。但是這種模式在拉低生產(chǎn)成本的同時(shí)
，也拉長了新產(chǎn)品上市需要的時(shí)間。因此
，并非所有的服裝產(chǎn)業(yè)都在忙著去垂直化
，例如Zara。
【垂直化生產(chǎn)模式】
Zara有著獨(dú)特的生產(chǎn)模式
，其平均出貨時(shí)間為兩周，一年可以有15-20個(gè)Collection
，它也是全球唯一一家能夠在15天內(nèi)將生產(chǎn)好的服裝配送到全球850多個(gè)門店的時(shí)裝公司
，而其他大多數(shù)公司需要兩至三個(gè)月才能完成從設(shè)計(jì)到門店的完整流程
。在快時(shí)尚服裝行業(yè)里
，時(shí)間尤為重要，快速對市場需求的變化作出反應(yīng)
，滿足需求
，減少庫存水平
，是運(yùn)營的關(guān)鍵。
【門店反饋
，快速反應(yīng)】
信息是有時(shí)效性的
，人們對時(shí)尚的需求總是在變化的，所以“快”就成為了重中之重
。
ZARA的核心是門店，門店是直接接觸最終顧客的
，也是最了解顧客需求的
。門店反饋顧客需求信息給總部
，總部設(shè)計(jì)師根據(jù)反饋上來的最新信息快速出稿(平均一件衣服的設(shè)計(jì)時(shí)間是20分鐘)，再交由商業(yè)部門進(jìn)行成本評(píng)估和產(chǎn)品定價(jià)
，然后移交工廠
，投入制造。
【生產(chǎn)結(jié)構(gòu)
，產(chǎn)業(yè)鏈條】
ZARA的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)由兩部分組成，外包和內(nèi)部工廠
。外包部分位于歐洲和亞洲
，歐洲占70%，主要負(fù)責(zé)時(shí)尚度高的產(chǎn)品
，其中57%的工廠位于西班牙
、葡萄牙
、土耳其和摩洛哥周邊地區(qū)
，可以快速反應(yīng)，做出調(diào)整;亞洲則主要負(fù)責(zé)基礎(chǔ)款的生產(chǎn)
。
ZARA與7000多家工廠的1800多個(gè)供應(yīng)商展開合作
。
可以說ZARA的生產(chǎn)模式養(yǎng)活了一整條產(chǎn)業(yè)鏈
，它并不像傳統(tǒng)的賣方那樣壓榨承包商
，自己獲得最大的利潤
，造成循環(huán)的價(jià)格競爭。它的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)橇夹缘慕】档?div id="jfovm50" class="index-wrap">，ZARA的供應(yīng)商們以與其共事而榮幸
。
【物流系統(tǒng)，存貨周轉(zhuǎn)】
ZARA的物流運(yùn)輸方式主要是航空和汽車
，其中所有的長途運(yùn)輸ZARA都采用了航空運(yùn)輸
，在高昂的運(yùn)輸成本之后，ZARA得到的是快速的出貨速度
。
ZARA的庫存周轉(zhuǎn)率可達(dá)12輪，庫存時(shí)間只有30天
，是其他品牌的3到4倍;ZARA的庫存水平很低
，只占銷售額的10%，平均每季只有15%的衣服需要打折處理
，而其他品牌則高達(dá)50%。
【總結(jié)】
ZARA的生產(chǎn)模式是不可復(fù)制的
，從設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和生產(chǎn)流程到物流運(yùn)輸和庫存管理都是難以模仿的
。作為一個(gè)服裝零售品牌，ZARA不僅降低了中間成本
，還可以很好地控制終端銷售，尤其是它最具特色的快速反應(yīng)供應(yīng)鏈帶來了巨大的效益
。近些年
，考慮到價(jià)格壓力
，ZARA的產(chǎn)品外包已經(jīng)達(dá)到了60%
，控制外包產(chǎn)品的質(zhì)量將成為ZARA需要考慮的新的問題?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">？偟膩碚f
，ZARA是時(shí)裝零售業(yè)的成功代表
。
庫控專注于為集團(tuán)性公司和合資企業(yè)做MRO整包業(yè)務(wù)
，常備單品數(shù)量眾多，種類齊全
，深入行業(yè)十幾年
，有著豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)
，能夠?yàn)閺V大采購人以更低的消費(fèi)提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)
。
文章來源：311供應(yīng)鏈研究院
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